Para disfrutar usa la cabeza. Así de claro lo dicen los publicistas de la marca de whisky Justerini&Brooks, es decir, J&B en este anuncio de su campaña de 2005 que, además de aparecer impreso en revistas, ocupó gran número de carteles en carreteras y edificios.
Aunque siempre se ha caracterizado por sus fotografías artísticas y las frases que las acompañan, en este caso J&B ha sabido moralizar al target de su producto con un slogan directo: Una copa de más es diversión de menos, no por ello quitándole espectacularidad a la imagen.
Por otra parte, el hecho de usar una fotografía les permite jugar con el doble sentido (usa la cabeza: para bailar y para ser razonable a la hora de consumir) y transmitir valores positivos respecto a su marca: usarás la cabeza si bebes J&B y lo pasarás como en la fotografía, o sea, siendo el centro de atención de todas las miradas en cualquier club o pub.
Por si fuera poco, esto se complementó con una
página web habilitada con la colaboración de ICRA y Confianza Online (asociaciones destinadas a promover el consumo responsable y a difundir valores éticos), en la que se sigue apostando por un uso moderado del producto.
Ciertamente, este anuncio es un claro ejemplo de como anunciarse de forma inteligente, ética y honrada. Saben que lo que venden no es del todo aconsejable y saben cómo prevenir riesgos innecesarios.
Escrito por Sandro 
