La marca de bebidas Coca-Cola se encuentra entre las doce principales firmas que van a patrocinar los Juegos Olímpicos de Beijing 2008 (China). Este acuerdo les a costado alrededor de 100 millones de dolares, de las cuales ya se a pagado una parte.
Pero esto va mucho más allá. Los Juegos Olímpicos, sin haber empezado, son el altavoz del pueblo tibetano para dar a conocer a ese ignorante occidente lo que acontece en sus tierras. Ha día de hoy, debido a las contiendas entre el gobierno chino y el pueblo tibetano, la cifra supera los 100 muertos. Asociaciones, gobiernos, plataformas han empezado a condenar la represión del gobierno chino contra el Tibet. Merkel encabeza el grupo de presidentes que no asistirán a la inaguración del evento.
Con este percal ¿de qué modo puede afectar a las marcas que van a patrocinar este evento?, ¿se podría decir que les afectará de forma negativa ofrecer su imagen para respadar unas olimpiadas organizadas, en parte, por un gobierno que vulnera los derechos humanos?
Coca-Cola lleva desde el año 1992 siendo unos de los principales patrocinadores del espíritu olímpico. La cuestión que se baraja no es retirarse del patrocinio, ya que la imagen corporativa no se asociará al Gobierno Chino. Preocupa el futuro de las relaciones con Pekin a la hora de comercializar la bebida.
Algunos de los patrocinadores se han pronunciado. Desde lo que nos interesa en la Burbuja Dorada, debemos destacar que Coca-Cola no ha condenado en ningún momento los hechos (ni lo hará, porque no es competencia suya). Lo que está claro es que existén inconformitas que, se desarrollen o no lo juego en China, nunca compartirán la idea de que los Juegos Olímpicos sean un mercadeo del que se beneficia unicamente EE.UU.
Escrito por laburbujadorada 
