Pespi está pegando fuerte. La compañia de refrescos a conseguido un éxito rotundo en la última campaña publicitaria en España “Da la Cara“. La empresa anima a sus clientes a que cuelguen sus fotografías en la web. Una vez allí los propios internuatas serán los encargados de elegir las imagenes que dentro de unos meses personalizaran sus latas y botellas de litro.

Esta iniciativa a hecho que alrededor de 10000 personas se descargen una cosa que se llama Widget. Desde esta herramienta digital, después de haberte registrado, puedes colgar las imagenes que quieras desde el escritorio del ordenador. La pregunta es; ¿existe algún tipo de control a la hora de colgar fotos? y ¿a qué es debido que la compañía, para registarte, te reclame el número de DNI? ¿no es suficiente el e-mail?

Es increíble lo que nos sorprenden los spot de Coca Cola. He elegido un anuncio de México, no son tan graciosos como los argentinos pero tiene su gracia. En este anuncio se ve lo mal que hablan los jóvenes y la barbaridad de improperios que sueltan por sus bocas. Se supone que hay unos técnicos que los están estudiando (a los jóvenes y sus reacciones) y no paran de decir palabrotas, evidentemente no se escuchan, se intuyen pero no se oyen. En el momento en el que los técnicos les llevan una Coca Cola a cada uno para que la prueben vuelven a soltar un improperio más gordo aún. Con esto se quiere ver que los jóvenes somos así que no nos pueden cambiar y que somos lo que bebemos.

Hace ya dos años desde que AMSTEL nos sorprendiera con esta campaña pero estoy seguro de que, al ver el vídeo, más de uno ha vuelto a tararear la canción porque aún la recordaba.

Y es que, en 2005-2006, la compañía cervecera supo cómo calar en la mente de todos con canciones pegadizas y anuncios que, además de exaltar la amistad como valor principal, empleaban el nombre de la marca como un acrónimo a partir del que se desarrollaba toda la frase que daba origen a la canción.

De esta manera, no creo que nadie haya olvidado hoy al futbolista de Amigo Mío Si Te Echaras Laca o al portero de Amigo Mío Sólo Tú Eres Leyenda, por citar algunos.

Gracias a la originalidad de sus creativos, AMSTEL no sólo consiguió que todos recordemos aún hoy la canción, sino que asociemos su producto a valores como la amistad, alegría y buen humor; eso sin olvidar que, gracias al uso del acrónimo, su marca queda grabada en el subconsciente de cada uno de nosotros.

La Superbowl 2008 le ha servido a Coca Cola para enfrentar a dos personajes animados conocidos por los norteamericanos. Por un lado, Stewie famoso bebé conocido por su humor ácido en la serie Family Guy (Padre de Familia). Por el otro lado, Underdog un perro superhéroe que se dedica salvar el mundo de las amanazas de los malvados. Los personajes se pelean por una botella del refresco, que como ellos, son grandes globos que se pasean por las calles de Nueva York.  

La publicidad en la Superbowl es lugar de encuentro e inversión fija por anunciantes y creativos cada año dejándose millones de dolares por conseguir un minuto, incluso por segundos, de exposición en las pantallas de todo Estados Unidos y parte de Latinoamérica.

Hace más de 250 años comenzó la andadura de esta famosa marca de whisky, cuando Giacomo Justerini establecio un negocio de vinos aprovechando las recetas de su tio. Pero no fue hasta que llego Alfred Brooks que iniciaran J&B. Quién nos iba a decir que el añadir coca cola al whisky iba a ser un invento español, con la fama de machos que tenemos.

Además de por su bebida, a J&B se la conoce por la organización de fiestas. Yo personalmente disfruté del Nightology boat 2006 en Ibiza y creerme si os digo que fue inolvidable!!! Otra de sus fiestas es Elecric Hotel que se organizó en hoteles de diferentes capitales europeas. Lo difícil es conseguir una invitación para sus fiestas pero por intentarlo no se pierde nada!

Es la primera vez que he oído sobre esta marca de refrescos. Es un refresco de fresa que se comercializa en canarias. Su autor y protagonista se llama Fernando Cabrera. Tampoco se mucho de él pero me ha gustado el spot. Es como si fuera una convención de chicas-Cupido que tienen que reinventar el amor y para eso no hay nada mejor que Clipper. Es un anuncio muy pegadizo por la música y los colores. Si encuentro algo sobre este anuncio os lo pondré en el blog.

El verano pasado, todos pudimos ver en nuestras pantallas una serie de spots como éste.
En todos ellos, la idea de Pepsi para reposicionar su línea de refrescos Pepsi Max fue la misma: reivindicar lo auténtico, demostrar el triunfo de las personas normales que se sienten orgullosas de serlo; en definitiva, una forma muy inteligente de acercarse al público joven, donde la mayoría podía identificarse con cualquiera de los personajes de Getafe.

Sin embargo, aunque todo sea una estrategia para llegar a los jóvenes, no hay que quitar mérito a la originalidad del anuncio que, además, supone una crítica a todo aquel que reniega de sus raíces cuando piensa que no pueden ser lo suficientemente cool como para triunfar.
Por eso, la marca de cola hace un guiño (irónicamente) a todos estos nuevos pseudoartistas que, en realidad, son personas como nosotros, ya se hayan criado o no bajo la influencia del “sound-beat” y del “trip-hop“.

Sinceramente, me gusta la idea de olvidarse de tanta tontería y reconocer lo que uno es; pues, como los chicos del spot afirman, es para estar orgulloso.

El slogan, es perfecto para reiterar la idea, y sobra explicación: “como vosotros, quizá no seamos los más famosos; quizá, no nos haga falta”.

La semana pasada hablábamos de un estudio realizado por Caca Cola para saber si la gente asociaba el refresco con la felicidad. Bueno, esta vez el estudio tiene a un público más concreto, los jovenes. Este target es el más fiable para las empresas. El estudio desvela cuál es la de decisión de los jovenes a la hora de elegir un producto. Según los datos, el 74% de los adolescentes entre los 11 y 18 años, de todo el mundo, tienen debilidad por tres marcas: Coca Cola, McDonald´s y Nokia.

Según el sondeo de Habbo’s second Global Youth Survey, realizado a través de Internet, a la hora de elegir una bebida los jóvenes son fanáticos de Coca-Cola (60%). Muy atrás, se posicionan Pepsi (11%), Sprite (4%), 7 up (3%) y Fanta (3%).

Datos para las marcas que predicen que no será un futuro de vacas flacas. De este modo si vemos la contrapartida observamos que el índice de obesidad infantil aumenta cada año a marchas forzadas. Si analizamos las tres marcas elegidas por los jóvenes podemos sacar una clara conclusión: los niños están adaptando a sus dietas bebidas carbonatadas, hamburgesas con grasas saturadas y una vida sedentaría anganchada al móvil. En pocas palabras, las marcas de bebidas lo están haciendo muy bien. Dejo un video que muestra todo lo que nos ocultan las empresas de refrescos. Espero que os mole.

No sólo a los argentinos se les ocurre ideas divertidas para realizar sus spots publicitarios. Al otro lado del globo, en Australia, también tienen la cabeza muy fresquita.

Esta vez se centran en el “romanticismo masculino”. Lo que para muchos es amor pero que para ellas… es barbarie! Los artífices son los responsables de la cerveza australiana Hahn. Creada en 1988, su intención es que llegue a ser una bebida socialmente aceptable y producto de la buena cena, pudiendo sustituir incluso al vino. Actualmente es la segunda mejor marca de cerveza en Australia.

Uno de los anuncios de la casa ya ha sido demandado por las feministas australianas. Quizás, un poco de sentido del humor hubiera resuelto el problema.

Curiosamente, Hahn Beer también es el nombre de una mujer judía conocida en el mundo literario, que se casó con un nazi para sobrevivir a la guerra.

Lo último que puedo decir es que a los hombres hay que aceptarlos, no comprenderlos! (es casi imposible)

En la década de los 60, España estaba saliendo de la autarquía y probando el nuevo Plan de Estabilización Económica que el régimen franquista había impuesto. Es en este momento cuando proliferaron anuncios como éste, que intentaban destacar valores como la hombría y la superioridad de un sexo sobre el otro.

En este spot de Soberano, brandy de Tío Pepe, se dice sin tapujos que su producto es “Cosa de Hombres”, además de relacionarlo con otras imágenes que son también, según ellos, “Cosas de hombres”.

El caso es que, más allá de lo impactante que pueda resultar este mensaje en la actualidad -donde ninguna mujer se calla ante la mas mínima muestra discriminatoria, como es lógico-, sorprende que un slogan apele directamente a la discriminación para asegurarse un público determinado.

Sin embargo, teniendo en cuenta la época en la que esto ocurría, es lógico que la marca optara por este tipo de publicidad.

Eso sí, lo de la cancioncita con la guitarra…