Seis meses

Las bebidas alcohólicas suelen recurrir a la fiesta y la diversión para atraer a su público, para mostrarse como un producto atractivo; ahora bien, en este caso, Larios ha sabido cómo hacerlo de forma original.

Partiendo de la base de que este tipo de bebidas se consumen mayoritariamente de noche, la marca de ginebra decidió en su campaña de 2004 centrarse en escenas de ocio nocturno bajo el lema «Hazte groenlandés, tenemos 6 meses de noche».

Un claro ejemplo es la imagen que podéis ver arriba, en la que el espacio aparece dividido en cuatro partes perfectamente diferenciadas: una cabecera de gran tamaño que recoge el eslogan de la campaña, un recuadro más grande que el resto que incluye una fotografía de gente bailando en una cueva helada y otros dos recuadros que muestran el producto y el eslogan tradicional de Larios: «Despierta, es de noche.»

Con un diseño bastante compacto, ordenado y geométrico, el anuncio llama la atención  a pesar de utilizar colores fríos, que sirven a su vez para destacar los valores de frescor y pureza (en cuanto al sabor) de su ginebra.

Además, el eslogan de esta campaña reitera la filosofía de la marca respecto al mundo nocturno, pues si su lema tradicional indica de forma imperativa que nos despertemos para vivir la noche, la frase que usa el anuncio apoya la idea haciendo referencia a una fiesta continua durante seis meses de vida nocturna.

Sin embargo, esto cambió en 2007, cuando la marca decide centrarse en las acciones publicitarias below the line y optar por un lema más directo: «está claro, Larios».

Por último, no hay que olvidar que todas estas campañas, como hacen otras marcas, van siempre acompañadas de iniciativas de marketing directo para fidelizar clientes. Este esl caso de las fiestas que organizan en agunos locales, de la promoción de su ya conocido calendario anual ,etc.

Coca Cola preocupada con China

La marca de bebidas Coca-Cola se encuentra entre las doce principales firmas que van a patrocinar los Juegos Olímpicos de Beijing 2008 (China). Este acuerdo les a costado alrededor de 100 millones de dolares, de las cuales ya se a pagado una parte.

Pero esto va mucho más allá. Los Juegos Olímpicos, sin haber empezado, son el altavoz del pueblo tibetano para dar a conocer a  ese ignorante occidente lo que acontece en sus tierras. Ha día de hoy, debido a las contiendas entre el gobierno chino y el pueblo tibetano, la cifra supera los 100 muertos. Asociaciones, gobiernos, plataformas han empezado a condenar la represión del gobierno chino contra el Tibet. Merkel encabeza el grupo de presidentes que no asistirán a la inaguración del evento.

Con este percal ¿de qué modo puede afectar a las marcas que van a patrocinar este evento?, ¿se podría decir que les afectará de forma negativa ofrecer su imagen para respadar unas olimpiadas organizadas, en parte, por un gobierno que vulnera los derechos humanos?

Coca-Cola lleva desde el año 1992 siendo unos de los principales patrocinadores del espíritu olímpico. La cuestión que se baraja no es retirarse del patrocinio, ya que la imagen corporativa no se asociará al Gobierno Chino. Preocupa el futuro de las relaciones con Pekin a la hora de comercializar la bebida.  

Algunos de los patrocinadores se han pronunciado. Desde lo que nos interesa en la Burbuja Dorada, debemos destacar que Coca-Cola no ha condenado en ningún momento los hechos (ni lo hará, porque no es competencia suya). Lo que está claro es que existén inconformitas que, se desarrollen o no lo juego en China, nunca compartirán la idea de que los Juegos Olímpicos sean un mercadeo del que se beneficia unicamente EE.UU.

Sexy drink

Después de las vacaciones de Semana Santa ya no nos queda más remedio que esperar a Verano para volver a disfrutar del tiempo libre. Mientras, Pepsi ya nos refresca con su nueva bebida y su nuevo anuncio!

La verdad es que parece más un anuncio de Gucci que publicidad de refresco. Es lo que tienen que los creativos sean procedentes de la ciudad “cuna de la moda” por excelencia, Paris. La agencia francesa CLM BBDO  ha sido la encargada de llevar a cabo la nueva campaña.

Una vez más Pepsi apuesta por la innovación, esta vez orientada a captar un nuevo público más exquisito y fino. Pero no es la primera vez que la marca de refresco se ha acercado al mundo de la moda y las apariencias. En el 2006 dieron la oportunidad de que cualquiera diseñara una lata de Pepsi light. A través de Pepsiart enviabas tus diseños y si alcanzabas el primer puesto te ibas por la patilla a Nueva York 4 días!!!

Por si fuera poco, ahora se encuentran inmersos en un nuevo concurso, ¡Da la cara con Pepsi!. Sólo tienes que enviar la foto que más te guste o que más rabia te de. Y si estas entre los 90 más votados tu cara aparecerá en los envases de Pepsi!

 ¡Ánimo, a lo mejor es tu cara la próxima de la que hablemos!

 Para terminar os dejo un spot de Pepsi Light de 1986, para que veais lo que ha cambiado el concepto de «light» en 21 años!

Heineken de película

Después de las vacaciones de semana santa sólo queda decir que espero que los hayáis pasado bien en estas mini vacaciones. Esta semana ya es para adelantar cosas para la universidad y para trabajar en el caso de la gente trabajadora jajaja.

Bueno esta semana he elegido un anuncio de Heineken en el que utilizan a la protagonista de la película Casino Royal de James Bond (Eva Green). En todo el spot la canción del mítico 007 no deja de sonar. Esta canción le da al anuncio ese toque de intriga.

El anuncio está grabado en el mismo hotel en el que los protagonistas de la película pasan varias noches, creo que es Montenegro. Como no, la protagonista piensa que el camarero va a por ellos y le pega un meneo para quitárselo de encima y coge la Heineken que llevaba en la bandeja.

Eva Green pensaba que lo de la cerveza era para disimular, pero NO es que Daniel Craig ( el nuevo 007, James Bond para los amigos) la había pedido. Ella queda muy bien cuando le abre la botella de Heineken y se la da para beber. Este es el típico anuncio en el que se junta la realidad y la ficción.

Diversión con cabeza

Para disfrutar usa la cabeza. Así de claro lo dicen los publicistas de la marca de whisky Justerini&Brooks, es decir, J&B en este anuncio de su campaña de 2005 que, además de aparecer impreso en revistas, ocupó gran número de carteles en carreteras y edificios.

Aunque siempre se ha caracterizado por sus fotografías artísticas y las frases que las acompañan, en este caso J&B ha sabido moralizar al target de su producto con un slogan directo: Una copa de más es diversión de menos, no por ello quitándole espectacularidad a la imagen.

Por otra parte, el hecho de usar una fotografía les permite jugar con el doble sentido (usa la cabeza: para bailar y para ser razonable a la hora de consumir) y transmitir valores positivos respecto a su marca: usarás la cabeza si bebes J&B y lo pasarás como en la fotografía, o sea, siendo el centro de atención de todas las miradas en cualquier club o pub.

Por si fuera poco, esto se complementó con una

página web habilitada con la colaboración de ICRA y Confianza Online (asociaciones destinadas a promover el consumo responsable y a difundir valores éticos), en la que se sigue apostando por un uso moderado del producto.

Ciertamente, este anuncio es un claro ejemplo de como anunciarse de forma inteligente, ética y honrada. Saben que lo que venden no es del todo aconsejable y saben cómo prevenir riesgos innecesarios.