Entrenando el estado de animo

Coca-Cola empieza una nueva forma de publicitar su marca. La sucursal de Argentina realizó una encuesta entre los argentinos para saber cómo conciben la salud emocional, el bienestar personal y la felicidad. La finalidad es saber si asocian este estado de ánimo a la marca. Tecnicamente esto se llama branding. Según una encuesta realizada en España, la bebida responde a esas espectativas. La intención es ligar conceptos de marca con estados de ánimo.

Después de los estudios la empresa se ayudó de Ogilvy para que desarrollará su campaña. Se destinó a televisión y vía pública. La nueva campaña de Coca-Cola incluye un comercial creado para la región latinoamericana, y una fuerte campaña de vía pública, puntos de venta y BTL (Below the line).

La pieza para televisión muestra la importancia de los lazos afectivos y la relación directa que tienen sobre nuestra “salud emocional”. La campaña muestra de qué manera pequeñas situaciones cotidianas pueden tener efectos sobre la salud emocional.